在过去的18个月里，各大品牌在应对疫情引发的消费者行为、经济和业务波动时，都变得更加敏捷。展望2022年，广告主和媒体将寻求延展这些创新的方式，以配合消费者对新体验和新产品的尝试意愿（目前这些消费者的意愿正处于历史最高水平）。以下是我们对2022年的预测：

• 全球零售媒体类收入将增至500亿美元。在过去的一年里，零售媒体因百思买(Best Buy)和达乐公司(Dollar General)的进入而引起了轰动。明年，这一类别的势头将超过网飞（Netflix）和油管（YouTube）等媒体巨头的收入。随着零方数据和第一方数据在2022年成为营销人员的关键任务，数据丰富的零售媒体网络将应运而生。

• 互动视频广告将加速随时随地的可购物体验。对于品牌加快“从发现到购买”的获客过程来说，可购物广告是下一个前沿阵地。社交媒体平台已经开始利用他们的社交电商功能，如专门的应用内购物标签和电商整合。但是，亚马逊和YouTube的新互动视频广告将在其他联网电视平台等地方引发一系列可购物的广告内容。

• 广告主将为 "元宇宙 "的热潮投钱。虽然元宇宙一开始只是一个科幻概念，但像英佩游戏（Epic Games）和脸书（Facebook）这样的大公司正在努力通过混合数字和实体的体验将元宇宙带入生活。消费者使用屏幕的时间没有减少的迹象，财富100强品牌的营销人员将抓住机会，在虚拟世界中获得新的广告位置、形式、（更年轻的）受众和创新机会。